ભૂતપૂર્વ ક્રિકેટર યુવરાજ સિંહે નવી ઇનિંગ્સ શરૂ કરી છે. તેમણે અલ્ટ્રા-પ્રીમિયમ સ્પિરિટ્સ બ્રાન્ડ ફિનો ટકીલા લોન્ચ કરવા માટે કેટલાક બિઝનેસ દિગ્ગજો સાથે જોડાણ કર્યું છે. જોકે, હાલમાં, આ બ્રાન્ડ અમેરિકન બજારમાં રજૂ કરવામાં આવી છે. તમને જણાવી દઈએ કે બોલિવૂડનો ‘ખલનાયક’ એટલે કે સંજય દત્ત પણ દારૂના વ્યવસાયમાં છે. તેમણે સ્કોચ વ્હિસ્કી બ્રાન્ડ ધ ગ્લેનહોકન લોન્ચ કરવા માટે કાર્થેલ એન્ડ બ્રધર્સ સાથે ભાગીદારી કરી છે. જે હિટ સાબિત થઈ છે.
શિકાગોમાં લોંચ થઇ બ્રાંડ
ફિનો ટેકલા અમેરિકાના શિકાગોમાં આયોજિત કાર્યક્રમમાં લોન્ચ કરવામાં આવી હતી. આ લોન્ચ ઇવેન્ટમાં ફક્ત આમંત્રિત લોકોને જ હાજરી આપવાની મંજૂરી આપવામાં આવી હતી. મેક્સિકોના જાલિસ્કોમાં રચાયેલ FINO ટકીલાએ ફિલસૂફીને સમર્થન આપે છે કે ‘નિષ્ફળતા એ વિકલ્પ નથી’. એવું માનવામાં આવે છે કે FINO આ વર્ષે એપ્રિલના મધ્ય સુધીમાં ભારતમાં પણ લોન્ચ થઈ શકે છે. હવે યુવરાજ સિંહ પ્રીમિયમ ટકીલા બ્રાન્ડ FINO લોન્ચ કરીને બિઝનેસ પીચ પર બેટિંગ કરશે. સંજય દત્ત પછી હવે યુવરાજ સિંહ પણ દારૂના વ્યવસાયમાં પ્રવેશી ગયો છે. યુવરાજે કેટલાક લોકો સાથે મળીને અમેરિકામાં પોતાની ટકીલા બ્રાન્ડ લોન્ચ કરી છે.
યુવરાજ સિંહે શું કહ્યું?
લોન્ચ સમયે બોલતા, FINOના ચીફ શોટ કોલર યુવરાજ સિંહે જણાવ્યું હતું કે, FINOએ દરેક વસ્તુનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે જેમાં હું માનું છું – સ્થિતિ સ્થાપકતા, શ્રેષ્ઠતા અને પડકારોને વિજયમાં ફેરવવાની હિંમત. ક્રિકેટ અને જીવન પ્રત્યેના મારા અભિગમની જેમ, FINOએ સીમાઓ ઓળંગીને સાબિત કરવાનો છે કે દૃઢ નિશ્ચયથી કંઈપણ પ્રાપ્ત કરી શકાય છે.
નામનો અર્થ શું છે?
ફિનોની નેતૃત્વ ટીમમાં જાના ઐયર (ચીફ પ્રોડક્ટ એક્સેલન્સ ઓફિસર), સોનાલી પટેલ (ચીફ ક્રિએટિવ ઓફિસર), નિક પટેલ (ચીફ વિઝનરી) અને વિક્રમ કુમાર (ચીફ રેવન્યુ ઓફિસર)નો પણ સમાવેશ થાય છે. સ્પેનિશમાં FINO નામનો અનુવાદ “સુંદર/ઉત્કૃષ્ટ” થાય છે, પરંતુ આ બ્રાન્ડ નામ “નિષ્ફળતા એ વિકલ્પ નથી” નું ટૂંકું નામ છે. હાલમાં, FINO શિકાગોના કેટલાક ટોચના સ્થળોએ ઉપલબ્ધ છે પરંતુ ટૂંક સમયમાં ભારતમાં પણ લોન્ચ કરવામાં આવશે, જેની શરૂઆત ડ્યુટી-ફ્રી દુકાનોથી થશે. યુવરાજ સિંહે આ વ્યવસાયમાં પ્રવેશવા માટે કેટલું રોકાણ કર્યું છે તે હજુ સ્પષ્ટ નથી, પરંતુ આ આંકડો ઘણો મોટો હશે. સંજય દત્તે થોડા સમય પહેલા દારૂ બજારમાં પ્રવેશ કર્યો હતો. જ્યારે તેમના સમયના દિગ્ગજ અભિનેતા, ડેની ડેન્ઝોંગપા, લાંબા સમયથી આ વ્યવસાયમાં છે. તેમણે 1987માં સિક્કિમમાં ‘યુક્સોમ બ્રુઅરીઝ’ નામથી બીયરનો વ્યવસાય શરૂ કર્યો અને ધીમે ધીમે પોતાનો વ્યવસાય વધાર્યો હતો. 2005માં, ડેન્ઝોંગપાએ ઓડિશામાં ડેન્ઝોંગ બ્રુઅરીઝની સ્થાપના સાથે પોતાનો વ્યવસાય વિસ્તાર્યો છે.
